Tien succesfactoren voor effectieve reclame
08 mei 2008
Adverteerders en bureaus denken niet hetzelfde over wat een campagne succesvol maakt. Bureaus zoeken het meestal in de creativiteit, terwijl adverteerders vooral kijken naar zaken als doelgroepgerichtheid en consistentie met eerdere campagnes. Wat maakt een campagne succesvol? Tien dimensies die kenmerkend zijn voor effectieve reclame. De Duitse Art Directors Club vroeg McKinsey om de belangrijkste factoren te bepalen die geslaagde reclame kenmerken. Daar rolden de volgende tien punten uit:
1. originaliteit
2. duidelijkheid
3. overtuigingskracht
4. ambachtelijke kwaliteit
5. de want-to-see-again-factor
6. relevantie
7. verschil met de concurrentie
8. consistentie met eerdere campagnes
9. geloofwaardigheid
10. activerende werking
De nummers 1 t/m 5 hebben vooral te maken met creativiteit en liggen goed bij de reclamebureaus. De nummers 6 t/m 10 zijn in trek bij de adverteerders.
McKinsey adviseert in ieder geval om bij een nieuwe campagne alle tien de punten langs te gaan. Op die manier voorkom je dat een campagne naar de ene of de andere kant overhelt en wellicht te origineel of te saai wordt.
Multimediaal adverteren?
Reed Business biedt u vele mogelijkheden om in contact te komen met uw doelgroep binnen de overheid; website-, nieuwsbrief-, en magazinesponsoring. Of komt u liever persoonlijk in contact met uw doelgroep? Dan kunt u kiezen voor eventsponsoring. Er worden jaarlijks meerdere congressen / debatten / workshops georganiseerd waar u uw doelgroep persoonlijk kunt ontmoeten. Bekijk alle mogelijkheden op www.bereikdeoverheid.nl of neem direct contact met ons op!
Reed Business bv. Auteursrecht voorbehouden. Op gebruik van deze site zijn de volgende
regelingen van toepassing: Gebruiksvoorwaarden en Privacystatement.